第四章

我离职后的第三天，许薇就感觉到不对了。

周例会上，投影里只有一张潦草的Excel表。

满屏都是热词：

#豪门儿媳

#婚后vlog

#高奢开箱

#贵妇护肤

策划小赵在前面战战兢兢。

“薇薇姐，你现在最大的优势就是婚后身份升级，咱们得抓住这个点。”

许薇皱眉：“这跟以前有什么区别？”

区别大了。

以前她的人设是普通女孩也能靠判断力把日子过漂亮。

现在一头扎进豪门、婚姻、高奢生活，原本那层“我懂你”的亲近感会瞬间变味。

可现在，没人提醒她了。

因为会提醒她的人，已经走了。

中午十二点，新视频发出去。

《婚后的第一顿早餐，嫁给对的人是什么感觉》

第一小时，数据还行。

第二小时，点赞涨幅变慢，完播率往下掉，评论区开始两极化。

“这条视频为什么留存这么差？”

许薇盯着**，脸色发沉。

小赵额头都冒汗了：“可能粉丝还不太适应新风格……”

“有热度不代表有转化。”

话一出口，许薇自己都愣了。

因为这是我最常说的话。

另一边，我把这条视频从头到尾看了两遍。

画面是漂亮的。

可它没有“人”。

更准确地说，它没有让用户愿意信的情绪钩子。

以前许薇的视频能打，不是因为她多会演，而是因为我给她找到了一个刚刚好的位置。

漂亮，但不高高在上。

精致，但不是炫耀。

会讲道理，但不会压人。

让人羡慕，却又觉得“我努努力也能活成这样”。

一旦她从“我懂你”变成“你看我”，味道就彻底变了。

我关掉视频，开始联系品牌方。

程总，正式通知您一声，我已离开原公司，后续会独立承接内容策划及账号孵化项目。

不到五分钟，对面就回了。

你离职了？难怪。

我正想问，许薇那边是不是换团队了？今天那条视频味道不对。

我笑了。

整个下午，我把过去合作最深的品牌和商务都通知了一遍。

不卖惨，不抱怨，只平静告知。

得到的反馈却比我预想得还快。

有人问我什么时候接项目。

有人说原来之前那些方案真是你写的。

还有人半开玩笑：

反正我只认你，你去哪儿，我们就跟你走。

傍晚，陆沉把新人资料发给我。

女孩叫乔然，二十二岁，设计专业出身，镜头感不算强，却有一种很少见的生活气和松弛感。

我看完她的试拍视频，只用了十秒就确定。

这个人能做。

不是因为她完美。

而是因为她真实。

而真实，在这个行业里，比漂亮稀缺得多。

我打开备忘录，敲下第一行字：

账号方向：克制型成长内容。

许薇到现在都还不明白，我为什么这么平静。

因为我从来没把希望压在她一个人身上。

我能把她做起来，就能做起第二个、第三个。

一周后，第一批品牌方开始撤单。

护肤联名暂停，饰品合作不续约，高端家居直接取消会议。

理由都差不多：

“内容方向不稳。”

“商业承接变弱。”

“最近风格变化太大。”

其中一个品牌方说得最直接：

“以前你的广告像分享，现在广告感太重了。”

广告感。

这三个字，等于把许薇过去最引以为傲的商业价值一刀砍了。

许薇开始慌了。